Как запустить рекламу в Одноклассниках: инструкция

Рекламу в Одноклассниках хорошо использовать, если ваша аудитория — это взрослые пользователи, около 40 лет. Но чтобы их привлечь, нужно правильно настроить кампанию. Точка расскажет, как это сделать.

Одноклассники (ОК) — это не только соцсеть, но и рекламная платформа. Она подойдёт:

Бизнесу, ориентированному на взрослую аудиторию. Средний возраст пользователей Одноклассников — 38–40 лет. Из них 11% совершают покупки, листая ленту. Большинство пользователей имеет высшее образование и доход выше среднего — это надёжная и платёжеспособная аудитория.

Тем, кто продвигается в регионах. Одноклассники популярны за пределами крупных городов, поэтому здесь чаще продвигаются местные компании, а не федеральные бренды. 

Можно настроить географический таргетинг. С ним реклама будет показываться людям, которые находятся, например, в радиусе 1 км от вашей точки продаж. Полезная функция, когда нужно привлечь людей из ближайших районов. 

Тем, кто запускает рекламу с переходом на сайт. 73% пользователей заходят в соцсети со смартфонов. Поэтому, если вы запускаете рекламу в социальных сетях, убедитесь, что весь путь пользователя — от клика по объявлению до оформления покупки — прост и удобен с мобильного устройства. Сайт или посадочная страница тоже должны быть адаптированы под вертикальный формат.

Тем, кому важен точный таргетинг. Одноклассники собирают данные о пользователях со всех платформ, которые входят в экосистему VK. Например, с сайтов Юла, Дзен и Mail ru. Благодаря этому, можно тонко настраивать рекламные кампании.

Расскажем о самых популярных инструментах продвижения в ОК.

Сообщества. Сообщество в ОК может стать полноценной витриной бизнеса: с каталогом товаров, контактной информацией, кнопками для связи и мини-лендингом. Его можно развивать бесплатно органически — за счёт контента, опросов, стримов и активности подписчиков. А можно — через платную рекламу или посевы, то есть размещать посты в других популярных группах.

Карточки товаров. В сообществе можно создать каталог товаров, как в интернет-магазине. У каждого товара будет фотография, наименование, описание и цена. 

Рекламные посты с таргетингом. В соцсети можно запускать платные объявления, которые ведут на сообщество или на внешний сайт. Настройка таргетинга позволяет показывать рекламу нужной аудитории по возрасту, региону, интересам, доходу и даже профессии. 

Совместные эфиры и партнёрства. Чтобы выходить на новую аудиторию, нужно сотрудничать с другими сообществами, блогерами или экспертами. Главное, чтобы у вас была похожая целевая аудитория. Тогда можно проводить совместные эфиры, конкурсы, розыгрыши, писать экспертные статьи или снимать видео.

Подборки. В Одноклассниках есть специальные разделы с контентом по разным темам — например, спорт, музыка, путешествия. Если вы подготовите такой материал, то получите дополнительный трафик на посты и сможете привлечь новых подписчиков. 

Моменты. Короткие видео в Одноклассниках можно загружать в моменты — это местные сторис, которые исчезают через несколько часов. В них можно добавлять текст, стикеры, а также прикрепить ссылку или опрос.

Ролики должны быть вирусными и цепляющими, чтобы ими хотелось поделиться. Такой формат подходит для быстрого и живого общения с подписчиками и для продвижения акций. 

Стикерпак с попаданием на витрину. Пользователи часто используют стикеры в переписках и комментариях, поэтому если ваш фирменный стикерпак станет популярным, вы получите много новых подписчиков. 

Чтобы стикерпак увидело как можно больше людей, разместите его на официальной витрине. Для этого нужно подать заявку через сообщество «Стикеры в ОК»: в личных сообщениях написать чат-боту, выбрать «Создать новый набор», загрузить изображения и отправить на модерацию. 

Марафоны. Чтобы люди не ленились принимать участие в вашем марафоне, тема должна быть актуальная. Например, это может быть марафон детских фотографий в преддверии Дня матери. 

Опубликуйте пост с правилами и призами и попросите подписчиков выкладывать свои детские фотографии с определённым хештегом. Так вы соберёте много контента и повысите активность в группе. А если марафон завирусится — получите новых подписчиков.

Фоторамки. Это декоративные эффекты, которые пользователи могут добавить к своим аватаркам. Чтобы создать брендированные рамки, нужно отправить заявку на почту media@ok.ru

Видеоподарки. Это короткие видеоролики со звуком, которые пользователи отправляют друг другу по праздникам или просто так. Чтобы сделать свой видеоподарок, нужно отправить заявку на почту media@ok.ru.

Спецпроекты с Одноклассниками. Одноклассники регулярно запускают спецпроекты совместно с брендами, продвигая их на платформе. Изучите успешные кейсы, чтобы понять, какие форматы работают лучше всего, и предложите свой вариант администраторам платформы.

Реклама в Одноклассниках должна соответствовать российскому законодательству, включая Федеральный закон «О рекламе». Перед публикацией реклама проходит обязательную проверку на соответствие как действующим законам Российской Федерации, так и внутренним правилам платформы.

Рекламная публикация должна соответствовать следующим параметрам:

Материалы проходят модерацию, которая обычно занимает до одного часа, но иногда дольше.

С 2022 года вся интернет-реклама подлежит обязательной маркировке. При размещении необходимо:

Маркировку можно оформить вручную или через встроенное мини-приложение ОРД VK в интерфейсе платформы.

Если вы не знаете, какой формат рекламы выбрать, проанализируйте свои обычные посты. Какой тип контента набирает больше всего охватов и реакций? Например, это может быть видео и короткое описание. Тогда подобный пост можно повторить в своей рекламе.

Такая публикация похожа на нативную, но в конце у неё всегда понятный призыв к действия и кликабельная кнопка. Например, «Вступить», «Связаться», «Открыть», «Посмотреть», «Играть», «Установить» и так далее. 

Обязательно закрепите пост в группе, чтобы его увидело как можно больше человек.

Это рекламный блок с несколькими карточками. В каждой — своя картинка, текст и ссылка. Можно использовать для рекламы нескольких товаров или услуг. Особенно полезен для магазинов и туристических агентств.

Формат выглядит как карточка товара и подходит для онлайн-продаж. Нужно добавить конкретные товары с описанием, ценой, ссылкой на товар, изображением и способом доставки. 

Формат рекламы с картинкой и коротким описанием, который размещается сбоку от основного контента в Одноклассниках. Такие объявления платные, но недорогие: минимальный дневной бюджет — от 200 рублей, а цена за 1000 показов всего от 5 копеек. 

Тизеры не раскрывают всю информацию сразу, а интригуют и побуждают перейти по ссылке. Настроить рекламу можно в рекламном кабинете ОК.

Этот формат помогает собирать заявки прямо в Одноклассниках — без перехода на сайт. Пользователь кликает по объявлению, перед ним открывается форма, куда он вносит своё имя, телефон и другие данные. 

Lead Ads запускается через рекламный кабинет, и подходит для записи на услуги, регистрации на мероприятие или сбора контактов для онлайн-курса или рассылки.

Баннеры показываются вверху страницы, сбоку или в ленте новостей. Заказать размещение можно через рекламный кабинет ОК или платформу myTarget: вы загружаете готовый баннер, указываете ссылку, настраиваете аудиторию, бюджет и запускаете кампанию.

Баннеры видят не только подписчики, но и все пользователи платформы — это помогает охватить новую аудиторию.

Запустить кампанию в ОК можно даже без опыта в digital-маркетинге — просто действуйте по пошаговой инструкции от Точки.

Прежде чем запускать рекламу,создайте площадку, где потенциальные клиенты смогут получить больше информации о вас. Например, это может быть сообщество. И чем интереснее оно будет, тем выше будет конверсия с рекламы.

Чтобы создать сообщество, откройте раздел «Группы» в своём профиле и нажмите «Создать группу» →  Выберите тип «Публичная страница» или «Бизнес-страница» →  Заполните ключевую информацию → Добавьте несколько постов. Потенциальные подписчики должны видеть, что группа активна.

Перейдите в рекламный кабинет ОК и выберите, что будете продвигать: 

Если у вас есть оформленная группа, вы можете продвигать один из опубликованных постов.

Если вы хотите привести трафик на свой интернет-магазин, лендинг или блог — выбирайте этот формат. Объявление будет вести на указанный URL.

Вы можете собрать контакты потенциальных клиентов прямо в Одноклассниках. Пользователю не придётся никуда переходить — он оставляет данные в пару кликов, а вы получаете лид.

Если у вас подключён каталог, можно продвигать отдельные позиции в виде карусели или карточки с кнопкой. Такой формат хорошо работает для импульсивных покупок.

Допустим, вам необходимо прорекламировать свой пост. В таком случае в рекламном кабинете нажмите на «Продвинуть публикацию». Далее вас перебросит в кабинет настройки таргетинга.

В этом разделе вы задаёте параметры аудитории, то есть кому именно, в каком регионе и в какое время будет показываться ваше рекламное объявление.

Первый этап настройки рекламы — это определение портрета целевой аудитории. Укажите основные параметры пользователей, которым будет показываться ваша реклама.

Демография: укажите пол и возрастную группу пользователей. Например, если вы продаёте косметику для женщин 25–40 лет, ограничьте показ именно этой группой.

География: можно выбрать всю страну, несколько регионов или отдельные города. Если ваш бизнес локальный, ограничьте показ теми городами, где вы работаете или куда сможете быстро доставить заказ.

Если вы не нашли нужный населённый пункт в списке, используйте функцию «Геолокация». Она позволяет задавать радиус от 500 м. Тогда аудитория, которая часто посещает это место, будет видеть вашу рекламу. 

Интересы: отмечая нужные категории, вы задаёте ориентиры для платформы, кто может быть заинтересован в вашем предложении. Старайтесь раскрывать списки полностью, чтобы случайно не включить неподходящие категории — это поможет избежать лишних показов и сэкономить бюджет.

С помощью контекстного таргетинга можно показывать рекламу тем, кто недавно искал в интернете определённые ключевые слова. То есть эти пользователи уже заинтересованы в покупке и ищут решения. Платформа использует данные поисковых запросов из сервисов VK, ВКонтакте, Юла и других.

По умолчанию анализируются запросы за последние 14 дней, но при необходимости период можно расширить до 30 дней. Используйте опцию, если ваша услуга требует обдуманного выбора. А если хотите сделать ставку на горячий спрос, выбирайте период 5–7 дней.

Ретаргетинг показывает рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим брендом — посещали сайт, смотрели товары или интересовались предложением. Для этого в рекламный кабинет загружают списки пользователей — реклама будет показываться именно им. 

Загрузить аудиторию можно одним из способов:

От модели оплаты зависит расход бюджета. В рекламном кабинете ОК есть два варианта:

По умолчанию включено автоматическое управление ставками, которое подбирает оптимальную цену с учётом конкуренции и активности аудитории.

Вы можете задать предельную цену за клик или 1 000 показов, если знаете экономику своей воронки.

Перед запуском новой рекламной кампании зайдите в раздел «Баланс» и выберите удобный способ оплаты. При первом пополнении доступны два варианта:

Изменить способ оплаты после выбора возможно только через обращение в службу поддержки.

После запуска рекламной кампании нужно отслеживать результаты и вносить корректировки. Вот основные шаги:

Следите за показателями в блоке «Охват» — он находится в правом верхнем углу экрана рекламного кабинета. Здесь отображается предполагаемое количество пользователей, которые увидят вашу рекламу исходя из текущих настроек.