Новый рекламный кабинет ВКонтакте: инструкция по настройке таргета

VK Ads — это обновлённый рекламный кабинет для запуска рекламы в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники и на других площадках рекламной сети VK.  

В кабинете удобно создавать объявления, настраивать таргетинг и отслеживать результаты рекламной кампании — в этой статье Точка расскажет, как всё это сделать.

VK Ads — это централизованная платформа, которая объединила возможности старых рекламных кабинетов ВКонтакте и myTarget. Теперь вы можете настроить рекламу в одном интерфейсе, а она будет транслироваться сразу на нескольких сервисах VK Group: ВКонтакте, Одноклассники, Mail.ru, Пульс, Delivery Club и других. 

Через платформу можно привлекать трафик, собирать заявки или даже предлагать скачать ваше приложение. VK Ads подходит для продвижения сайтов, приложений, товаров, лид-форм, постов и других видов контента. 

Чтобы начать работать с рекламой ВК через VK АДС: нужно пройти регистрацию. 

Перейдите на сайт ads.vk.com и нажмите «Регистрация». Появится окно, где можно выбрать способ входа.

Вы можете входить в кабинет одним из трёх способов:

Через личный VK ID — это ваша учётная запись ВКонтакте. Для этого сначала зайдите в свой профиль ВК, потом вернитесь на страницу регистрации VK Рекламы и нажмите кнопку с вашим именем. Иногда может понадобиться подтвердить вход с помощью кода или SMS.

Через Одноклассники — авторизуйтесь в своём аккаунте ОК, а потом выберите этот способ на странице входа. Ваши аккаунты ВКонтакте и в Одноклассниках автоматически свяжутся, и если у вас ещё нет VK ID, система создаст его сама.

Через почту Mail — зайдите в свой личный почтовый ящик, затем выберите этот вариант и подтвердите разрешение на использование аккаунта для входа.

После авторизации выберите «Создать новый рекламный кабинет», если вы ещё не создавали его или хотите завести новый.

Укажите тип аккаунта (рекламодатель или агентство), страну, валюту и email. Физлицам потребуется ФИО и ИНН — эти данные обязательны по законодательству.

Проверьте почтовый ящик и перейдите по ссылке из письма для активации аккаунта. После этого вы сможете входить в личный кабинет и работать с рекламой.

В разделе «Настройки» заполните или уточните ФИО, ИНН и банковские реквизиты, если вы юридическое лицо. Важно: для компаний рекомендуется использовать отдельные служебные аккаунты, не связанные с личными профилями.

Если возникнут вопросы, обратитесь в службу экспертов из сообщества «Таргетологи VK Реклама». Они помогут правильно настроить рекламу и выбрать нужную аудиторию.

Перенести аудитории из старого рекламного кабинета ВКонтакте в новый VK Ads можно всем пользователям. Это удобно — не нужно настраивать всё заново и вы сразу сможете использовать уже собранные данные для запуска рекламы.

Откройте раздел «Аудитории» в интерфейсе ВК Адс.

Рядом с кнопкой «Создать аудиторию» нажмите на значок с тремя точками, чтобы открыть дополнительное меню. В нём выберите «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте». Перенос доступен только для аудиторий от 2000 пользователей.

Если у вас несколько старых рекламных кабинетов, система предложит список. Выберите нужный и раскройте его, чтобы увидеть доступные для переноса аудитории — никуда дополнительно входить не потребуется, всё уже доступно в новом личном кабинете.

Нажмите «Начать копирование» — VK Ads сам перенесёт все данные. Это может занять от пары минут до нескольких часов в зависимости от объёма. Ход переноса можно отследить на главной странице — там будет отображаться текущий статус.

Когда перенос завершится, вы сможете сразу использовать загруженные аудитории для настройки рекламы — они появятся в разделе «Аудитории» при создании рекламных объявлений. Это значит, что вам не придётся собирать данные заново — вся настройка, которую вы уже выполняли раньше, будет доступна в новом кабинете.

Старый рекламный кабинет ВКонтакте пока ещё доступен, но регистрация новых аккаунтов в нём закрыта, а некоторые функции уже отключены. Создать старый рекламный кабинет самостоятельно сейчас невозможно — для этого нужно обратиться в техподдержку VK.

Если личный рекламный кабинет ранее не создавался, при переходе в раздел «Реклама» пользователь автоматически попадает на страницу регистрации в новом кабинете VK Ads, который заменил классический интерфейс. 

Новый кабинет VK Рекламы не просто изменил внешний вид — он предложил иной подход к запуску и управлению кампаниями. 

Теперь в новом кабинете можно управлять сразу несколькими рекламными аккаунтами с одного входа по VK ID. Это удобно для тех, кто ведёт несколько проектов или работает в агентстве, — не нужно каждый раз выходить и заходить в разные кабинеты. Личный доступ ко всем аккаунтам в одном месте экономит время и упрощает работу.

Раньше при настройке кампаний основой служили рекламные цели (например, трафик, конверсии и т.д.), а в вк адс вы выбираете объект, который хотите продвигать: сайт, сообщество, мобильное приложение и другие. Это делает процесс создания рекламы более логичным и понятным.

ВК адс поддерживает 8 типов объектов продвижения — от сообщества до видео и VK Mini Apps. Можно настраивать рекламу под любые задачи: продажи, вовлечённость, установки и просмотры.

Интерфейс нового кабинета стал удобнее и понятнее. Все основные настройки расположены на видных местах, есть подсказки и структурированное меню. Стало проще разбираться с инструментами и снизился риск ошибок при создании рекламы.

Каждая рекламная кампания теперь делится на группы, и в каждой группе можно создавать несколько объявлений. Это удобно для тестирования разных креативов и аудиторий, чтобы понять, что работает лучше. 

Есть возможность включить оптимизацию бюджета, чтобы система автоматически направляла больше средств на те группы, которые приносят лучшие результаты. Анализ группы в ВК будет особенно полезен для оценки общей эффективности объявлений внутри одной кампании. 

В новом кабинете легко подключить пиксель ВКонтакте — специальный код для отслеживания действий пользователей на вашем сайте. Он помогает анализировать эффективность рекламы и запускать ретаргетинг, то есть показывать рекламу людям, которые уже интересовались вашими товарами или услугами.

Таргетированная реклама — это способ показывать рекламу именно тем людям, которые могут быть заинтересованы в вашем товаре или услуге.

В меню нового кабинета перейдите в раздел «Создать кампанию». Выберите объект продвижения: сайт, сообщество, приложение и др. Например, если хотите привлечь посетителей на сайт, выберите «Сайт».

Введите название кампании для удобства учёта. Установите дневной или общий бюджет — сколько готовы потратить на рекламу.

Выберите параметры аудитории:

Внутри кампании создайте одну или несколько групп объявлений. В каждой группе можно протестировать разные креативы и аудитории.

Например, в одной рекламной группе вы показываете объявление с картинкой для мужчин 25–35 лет, а в другой — видео для женщин 18–24. Так вы увидите, какая аудитория и какой формат работают эффективнее.

Загрузите тексты, изображения или видео для каждого объявления. Внимательно проработайте креативы, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

Если вы продвигаете сайт, подключите пиксель ВКонтакте для отслеживания действий пользователей. Укажите цели: переходы, заявки, покупки.

Проверьте все настройки и запустите рекламную кампанию. В кабинете появится статистика по просмотрам, кликам и другим показателям. 

Основной формат рекламы в VK Адс — это универсальные объявления. Они гибко подстраиваются под конкретного пользователя, показывая наиболее релевантное и эффективное объявление на нужной площадке.

Это главный формат VK Ads. Система автоматически адаптирует объявление под площадку и показывает рекламу нужной аудитории. Универсальные объявления подходят почти для всех задач.

Реклама с несколькими карточками, по которым можно листать влево-вправо. Удобно показывать несколько товаров, преимуществ или шагов.

Несколько изображений объединены в одну композицию. Формат визуально выделяется в ленте и позволяет донести больше информации. В новом кабинете VK Ads создавать и запускать объявления в формате коллажа напрямую нельзя. 

Автоматическая реклама товаров из интернет-магазина формируется на основе данных с сайта и товарного фида — специального файла с актуальной информацией о товарах (ценах, наличии, описаниях). Объявления собираются и показываются подходящей аудитории. Визуально каталог похож на карусель, но он создаётся автоматически и адаптируется под каждого пользователя.

Реклама, подстраивающаяся под интересы пользователя. Ему показываются товары, которые могут быть потенциально интересны. Объявления формируются на основе товарного фида или каталога товаров.

Чтобы эффективно использовать бюджет и охватить все площадки VK, лучше выбрать автоматический подбор размещения. Так система сама определит, где показывать рекламу.

В видеообъявление можно вставить карточку товара или другие интерактивные кнопки. 

Позволяют собирать заявки, контакты, записывать на консультации. Пользователь заполняет форму внутри объявления, без перехода на сайт.

Формат для платформы Дзен — подходит для продвижения длинных материалов, блогов и авторских каналов. Для запуска такой рекламы нужно зайти на платформу Промо в Дзене и оформить заявку. После этого представители платформы свяжутся с вами для настройки рекламной кампании и согласования деталей размещения.